德国魅力名城联盟日前于北京举行「购物与节庆」主题说明会。发布会选在德国奢华腕表与珠宝品牌WEMPE的亚洲首家分店「北京侨福芳草地WEMPE」举办,折射出大牌名店、潮流小铺和奥特莱斯在魅力名城的云集景况。
德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖说道,2012年,中国人在德国的免税购物额达全年全球市场的32%,稳立市场占比首位。因此,购物是德国国家旅游局在中国市场的重要推广主题。推广会选在WEMPE举办,是因为WEMPE起源于魅力名城之一的汉堡,并且在德国所有魅力名城都有分店,折射出魅力名城联盟丰富的高端购物资源;而实际上,除了奢侈品店之外,魅力名城各市中心及街区还分布着各式潮流小铺,慕尼黑、斯图加特、杜塞尔多夫、汉堡和柏林周边并有全年提供30%至70%折扣的名品奥特莱斯购物村。
节庆方面,德国各地一年四季节庆活动精彩纷呈,如春季的狂欢节、夏季的音乐节、秋季的啤酒节,当然还有冬季的圣诞市场。李朝晖介绍,许多圣诞装饰源自德国,德国的圣诞市场也在欧洲享有盛名。因此,圣诞对于德国是一个特别的主题,近两年旅游局也在中国逐步推广。她指出,推广「圣诞市场之旅」对旅行社来说有几点优势。首先,销售周期长:德国的圣诞市场多从每年11月下旬延续至12月26日;汉堡、柏林的圣诞市场甚至举办到12月31日。旅行社在宣传推广上只需做一次性的主题投入,就可有近6周的产出。其次,淡季优势:冬季是国人赴欧旅游淡季,因此赴德航班的机位相对好拿,价格也较低;同理,签证效率更高,导游资源也不如夏季紧张。再次,欧洲的冬季宣传主题较少,因此圣诞主题格外凸出。
她举例,今年旅游局和凯撒旅游推出了极具主题性的「圣诞市场」产品,带领游客参观慕尼黑、纽伦堡、德累斯顿和柏林的圣诞市场;在酒店的选择上,旅行社也接纳了旅游局的建议,尽量选在市中心,让游客利用自由时间充分游览城市风貌。让人惊喜的是,不到三周,产品即告售罄。「开了风气之先,相信更多旅行社会考虑推出这样的节庆主题产品。」
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